서울 속 자유를 찾다, ROCKSTAR AT SEOUL

서울은 수많은 기회와 가능성이 모이는 도시입니다. 하지만 동시에 끊임없는 경쟁과 비교 속에서 살아가야 하는 도시이기도 합니다. 사람들은 더 빠르게 움직일 것을 요구받고 점점 타인이 만들어 놓은 기준에 맞춰 살아가게 됩니다. 그 과정에서 우리는 종종 자신이 무엇을 좋아하는지, 어떤 방향으로 나아가고 싶은지, 그리고 어떤 리듬으로 살아가고 싶은지를 잊어버리곤 합니다.

이 브랜드는 서울이라는 거대한 그리드 속에서도 자신만의 리듬을 잃지 않는 사람들을 위한 라이프스타일 브랜드입니다. ROCKSTAR AT SEOUL은 자유, 신념, 몰입, 전진, 이 네 가지 태도를 중심으로 브랜드를 구축하였으며 서울 속 다양한 사람들의 삶을 새로운 시선으로 바라보고자 하였습니다.

ROCKSTAR AT SEOUL은 서울을 떠나기 위한 브랜드가 아닙니다. 오히려 서울이라는 도시가 가진 가능성과 에너지를 믿습니다. 우리는 그 안에서 자신만의 방향과 리듬을 잃지 않는 사람들을 이야기합니다. 유명하지 않아도 괜찮습니다. 특별하지 않아도 괜찮습니다. 중요한 것은 얼마나 많은 사람들이 당신을 알고 있는지가 아니라 얼마나 자신답게 살아가고 있는가입니다.

NOT FAMOUS. STILL A ROCKSTAR.

이는 우리가 정의하는 락스타의 모습이자 ROCKSTAR AT SEOUL이 전하고자 하는 가장 중요한 메시지입니다.

브랜드의 핵심 컬러인 Star Yellow는 수많은 불빛과 사람들 사이에서도 존재감을 잃지 않는 숨은 락스타들을 상징합니다. 그를 보조해주는 Paper White와 Night Black의 경우 서울 속 쉽게 볼 수 있는 종이와 밤하늘을 연상시키는 동시에 앞으로 전개 될 브랜드 관련 디자인들의 강력한 보조 요소가 되어줍니다.

서체의 경우 Pretendard와 Helvetica Neue를 채택하였습니다. 이는 도시적이고 현대적인 인상을 전달하며, 명확한 정보 전달을 위해 선택되었습니다.

ROCKSTAR AT SEOUL 로고타입과 R@S 심볼은 브랜드의 정체성을 직관적으로 표현합니다. 또한 '@' 기호는 서울이라는 공간 안에서 각자의 삶을 살아가는 사람들과 그들 사이의 연결을 의미합니다.

그래픽 요소는 브랜드가 중요하게 생각하는 네 가지 태도인 자유, 신념, 몰입, 전진을 시각화합니다. 스케이트보드를 타는 사람, 깃발을 휘두르는 사람, 음악을 듣는 사람, 그리고 달리는 사람은 위에서 이야기 한 4가지 요소를 시각화함과 동시에 서울 속에서 자신만의 방식으로 살아가는 락스타들을 상징합니다.